CLIC a le plaisir d'annoncer la publication du dossier Formes et enjeux des publications promotionnelles d’éditeurs (Presses Universitaires de France, Communication & langages, n° 221, 2025), sous la direction de Marcela Scibiorska, membre de CLIC, et Louis Wiart.
Résumé
À partir du XXe siècle, les stratégies commerciales des éditeurs ont connu une diversification à la suite d'une expansion du marché du livre à l'entre-deux guerres. Les maisons d'édition ont cherché à promouvoir leurs catalogues de façons innovantes (affiches, réclames, campagnes de presse). Ces publications promotionnelles s'inscrivent dans un contexte de développement du marketing dans l'édition et d'une commercialisation de masse du livre.
Depuis l'arrivée d'Internet de nouveaux formats de publication (newsletters, tweets, vidéos, posts, etc.) ont en outre été rendus possibles. En examinant différents types de publications promotionnelles, ce numéro interroge les manières dont les maisons communiquent, depuis le début du XXe siècle, à travers ces supports en faisant recours à, voire en s'appropriant, la forme du périodique, de l'éphémère ou des réseaux sociaux, pour construire un discours de marque.
Tous les genres littéraires sont potentiellement concernés (policier, romance, jeunesse, etc.). Il sera pensé selon trois axes :
1. L'ambiguïté discursive entre la communication commerciale et l'information : comment ces publications articulent-elles leur dessein publicitaire et une volonté de dépublicitariser leur contenu ? Quels procédés sont mis en œuvre pour délivrer un message commercial tout en épousant les formes d'un contenu éditorial ?
2. Le rapport entre le support médiatique et les contenus : comment le discours commercial est-il construit compte tenu des spécificités du medium choisi ? Quels arguments sont mis en avant ? Quels avantages ces publications présentent-elles face à d'autres types de publicité plus ponctuelle ?
3. Les stratégies commerciales face au lectorat : comment ces publications s'inscrivent-elles dans les stratégies des maisons d'édition ? Que peuvent-elles révéler de la façon dont l'éditeur perçoit, son lectorat ? Sur quelles représentations du livre et de la lecture prennent-elles appui ?
